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知乎视频专区悄悄上线,“知乎基因”能成为其核心竞争力吗?

发布时间:2018-08-14 16:07:58  来源:互联网     背景:
图片来源@视觉中国

  图片来源@视觉中国

  一转眼,知乎也已经走到了第七个年头。近日,知乎刚刚举办了发布会,发布了“海盐计划”的两项新举措和新一轮融资的消息。而在周源给全员的内部信中,提到了这样一句话:音视频等新媒介形态的内容也进一步降低了内容创作的消费和门槛。

  与之对应的是,知乎的视频专区悄悄来了。

  在知乎App首页新增的“视频”专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,视频内容涵盖生活类、新知类以及人文类等丰富、多元的角度。目前知乎视频专区还在内测,仅随机向部分用户开放权限。

知乎视频专区悄悄上线,“知乎基因”能成为其核心竞争力吗?

  从内测的图片来看,知乎视频专区相当于是在首页菜单栏中,在过去的关注、推荐、热榜列表中,加入了一个视频专区,点开,基本上是以卡片式的视频瀑布流为主。

  这不是知乎第一次对短视频“动心思”。

  去年7月,知乎就已经开始试水短视频,开放了支持用户上传视频、动图等功能;今年2月,知乎将视频从分享载体升级为创作工具,用户可利用视频创作模板拍摄视频,短视频实现了从上传到生产。如今知乎又将视频从图文问答中独立剥离出来,设成专区。

  知乎内部透露:

  “从产品的逻辑上来说,我们很早就支持了站内用户在回答、想法等场景下加入视频。视频媒介对站内的支持开放后,我们观察到了用户对视频类内容创作,发现在某些领域比如生活、科普类的话题上,确实能提升内容的质量和讨论的活跃度,从用户的互动中也可以看出知识传递的效率获得了提升。所以对视频的关注是一直有的,以后也会继续观察更多的媒介形式对互动和知识传递的正向影响。”

知乎视频专区悄悄上线,“知乎基因”能成为其核心竞争力吗?

  图来自北方网《知乎發布「海鹽計劃」:兩大產品維護社區討論秩序 賦能創作者》

  可见知乎在一段时间内对行业的持续观望和自身稳健试探后得到了正向反馈,因此决心正式入局短视频行业,在一片红海中新辟一席之地。这也是论证了知乎CEO周源在之前反复提及的一本书《美国大城市的死与生》中所论述的观点:一个城市解决了治安问题,下一步需要的便是繁荣。

  那么新推出的视频专区会给知乎带来怎样的繁荣?

  知乎的机会是什么?

  在谈论知乎视频之前,我们先来看看这两年短视频的发展情况。

  2016年以来,中国短视频市场进入黄金爆发期,秒拍、美拍、快手、小咖秀等先入局的短视频平台业务不断扩大,随后有抖音、西瓜视频、火山小视频等新秀异军突起,期间新闻资讯、社交平台、直播平台等各路玩家纷纷入局,短视频行业如今依然保持着迅速发展的风口状态,在垂直领域愈加丰富和细化。

  随着智能手机和4G网络的普及,短视频正逐渐取代图文模式成为人们日常的信息媒介,如今新闻、社交、电商、娱乐,一切都在向视频化的方向发展,短视频的前景还相当广阔。以Youtube为例,根据omnicoragency.com数据分析显示,截至今年4月,Youtube用户月活量高达1.57亿,视频每日播放量5亿,用户每天平均浏览时间40分钟,每年约增长50%。

  值得注意的是,在YouTube上搜索“How to”的相关视频正以每年70%的速度增长,相关包括从教育、人文、商业到科学和技术等领域,其中教育频道是在YouTube上关注量、分享视频量最大的领域。这一方面说明用户对知识和有价值的信息需求不断提升,另一方面也说明短视频的确很适合知识、科普类信息的分享与传递,越来越多人习惯通过短视频的方式来获取新知。

知乎视频专区悄悄上线,“知乎基因”能成为其核心竞争力吗?

  图来自站长之家《知乎宣布完成2.7亿美元E轮融资 将加速平台建设》

  国内嗅到机会的并不是知乎一家,早在2016年4月,百度知识体系就推出了知识短视频平台秒懂,依托百度百科将词条视频化截止2017年6月,秒懂百科上线视频总量达到28万条,日均VV超过1200万。2017年5月,国外版知乎——美国知识问答网站 Quora也推出了视频问答功能,专门针对回答某些特定的问题类别,包括美妆、烹饪、健身以及亲子等。

  相较之下,在国内知乎正是主打知识分享的社区平台,以其专业性问答和优质话题内容为核心优势,知乎用户对知识的渴求与认可,以及知乎的“知识基因”,将赋予知乎短视频很强的生命力。

  为什么要做视频专区?

  知乎在支持短视频功能后,内容生态完整覆盖了图、文、音频、视频,实现了媒介升级。视频作为媒介,在一些专业领域的确比图文更适合信息的分享与传递,比如“混乱博物馆”、“比利白”、“阿猴HOSEA”等科普、旅行、电影领域的用户,通过视频分享知识。

  在设立视频专区之前,知乎的视频功能更像是图文问答的辅助媒介,丰富了内容的传播形式。在视频专区成立之后,短视频在首页有一个聚合入口,成为了知乎内容生态中一个独立的模块,和图文问答是并列的而不仅仅是辅助工具。这样一来,方便用户以短视频为目标,专门查找和观看想要的视频内容。

  某种意义上,这也是知乎对短视频权重的自然反馈。

  短视频成为独立的内容模块后可以拉长用户的停留时长,抢占用户时间。尤其是相比其他平台多见的15秒、30秒或一分钟短视频,知乎视频的时长普遍为更长的1-5分钟,这在产品层面为用户制作更垂直领域更深度的内容提供了可能,将用户碎片化的信息浏览转变为更有深度的沉浸式体验,从而提升用户黏性。

  为什么说知乎是短视频创作者的新蓝海

  在当前竞争激烈、拥挤、鱼龙混杂的短视频市场,知乎短视频的入局,无疑将给短视频创作者提供一片新蓝海。对于无论是迟到的入场者,还是专门领域的意见领袖,甚至是所有能够提供高质量内容的短视频创作者,加入知乎都是机不可失时不再来的,这一点可以从以下几个方面来看:

  第一,知乎平台的包容性和内容的多样性。这使得知乎成为塑造短视频内容生态难能可贵的优质土壤。相比起抖音、快手等大众化的短视频平台,娱乐化和算法并不构成短视频见诸于受众的关键要素。

  一方面,知乎覆盖各个方面25万话题,囊括各大领域和小众群体,长于各个领域的内容创作者都有发挥空间和受众群;另一方面,知乎向来百家争鸣百花齐放,相比起局限于生活日常或者段子的主流短视频,知乎用户对内容有很强的包容性。

知乎视频专区悄悄上线,“知乎基因”能成为其核心竞争力吗?

  图来自www.xici.net(西祠胡同)

  比如“比利白”是知乎滑雪、旅行类问题的优秀答主,关于滑雪话题,“比利白”专门写了一个【眼滑】系列专题,比如《眼滑 | 把刻滑融入自由式与大山中》《比利白:眼滑 | 开一艘船,去无人的挪威北境滑雪》等等,在里面分享了很多国外优质的滑雪视频。像介绍滑雪这种极具美感的专业运动,用短视频的形式分享明显要比图文高效和有震撼力。

  “我们主要还是为了通过这种媒介形式让大家更好地消费、分享知识,我们认为视频也是知识传播的一种媒介,知乎一直希望更多知识内容能以更合理、更易于生产和传播的方式被分享。”知乎表示。

  第二,知乎视频是短视频中的新物种,整体的调性偏高,这是当前那些短视频流量洼地所不容纳的、会被算法和多数受众偏好抛弃的类型。这样一来,那些过去没有太多分发渠道的优质内容IP,就能在知乎这个平台上获得足够的影响力和曝光度。

  比如“重逢岛”是LENS旗下的高端原创视频品牌,覆盖文化、建筑、设计、视觉艺术、电影等领域,内容相当优质有逼格,但是如果没有找到对应的目标受众,就会显得很小众,比如它的微信公众号平均每次更新的内容只有四五百的阅读量。但知乎更精准,这些用户群体很符合LENS的调性。

  事实上,知乎对于调性的拿捏应该是恰到好处。

  知乎的短视频很可能会成为介于娱乐性和高逼格中间的新物种,融合了生活类、新知类以及人文类等类型的内容。正因为知乎的知识氛围和专业性长期形成,并已营造了良好的创作生态,这种视频内容品类和质量,是抖音、快手、西瓜等主流短视频平台难以复制的,这也是知乎短视频的核心竞争力所在。

  “知乎的内容需要更多时间去写,花费的精力相对其他平台也要多不少,运营这方面,我确实是很愿意去分享一些我自己了解的东西、去回答问题,在其他平台我就是发个视频就完了,但在知乎我会更多的给出一些Tips 和干货”“视频内容各平台都类似,不过对于专业性要求知乎是最高的,所以需要做一些更难更有挑战性的菜品。”知名美食博主马壮实在接受采访时表示。

  第三,知乎短视频的开放也是新一轮红利机会。截至目前,知乎已拥有1.8亿的注册用户,短视频专区含着金钥匙出生,有来自母体的天然导流,那些入场晚的或者已经在各大平台沉淀了足够多内容和粉丝的创作者,都可以来知乎分一杯羹。

  关键在于保持知乎调性

  如何做出一个不同于抖音、西瓜,好看这样通俗的视频产品,又能避免“开眼”这样过于精致完美导致曲高和寡的局面?换句话说,知乎视频需要在专业度,可读性,以及品味上做出抉择和妥协。

  知乎的做法是在领域上做文章,比如此前将视频的内测功能先给予一些主要集中在天文学、绘画、运动领域的种子用户,这些用户生产的内容天然的比较优质,能够解决内容水化的问题。

  目前来看,知乎视频内容更偏生活和新知,对此知乎解释“如果视频内容反而比图文更加难以理解,可能反而失去了视频这个媒介形式的优势。偏生活和新知的内容是比较多用户的初期切入点,与广大用户的关联更深也更容易被接受。从用户的调研中发现,用户是希望在知乎视频专区进行自我提升的。”

  最后说一点,如何平衡好内容调性是一个有趣的问题。前期可以通过品类筛选对内容调性进行把控,后期则需要引入规则,对优质视频进行引导和推荐。但短视频行业天生的生产消费不对等的现状,也就是生产视频的门槛很高,但消费视频的门槛很低,注定了短视频平台是一个比文字更加需要打磨和锤炼的领域。






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